Seit 2016 macht die Kampagne „#tourismusdrin“ die vielfältigen Leistungen des Kärntner Tourismus für die KärntnerInnen wieder sichtbar.

Aufgaben- und Problemstellung

Die Leistungen des Kärntner Tourismus werde von der Kärntner Bevölkerung nicht genügend wahrgenommen.
Kärnten ist ein Tourismusland. Der Tourismus ist buchstäblich überall zu finden. Aber die KärntnerInnen nehmen seine Vorteile nicht mehr war. Sehen den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr. Der Tourismus in Kärnten ist abstrakt geworden, unpersönlich, fast unsichtbar. Eine Imagekampagne soll das ändern.

Die Sparte Tourismus und Freizeitwirtschaft der Wirtschaftskammer Kärnten will das mit einer Imagekampagne ändern um die Leistungen Ihrer Mitglieder für die KärntnerInnen und Kärntner wieder sichtbar zu machen. Um der Bevölkerung bewusst zu machen wie sehr sie direkt und persönlich von den Leistungen der Kärntner Tourismusbetriebe profitieren. In der Sparte gibt es sehr vielfältige Leistungen und Interessen

Zur Sparte gehören viele verschiedene Fachgruppen mit höchst unterschiedlichen Leistungen und Interessen an: Freizeit- und Sportbetriebe, Gastronomie, Gesundheitsbetriebe, Hotellerie, Kino-, Kultur und Vergnügungsbetriebe, Reisebüros.

Lösung und Strategie

VIELFALT DURCH VIELFALT SICHTBAR MACHEN
Wir zeigen den Tourismus in Kärnten in all seiner Vielfalt, dort und dann wenn ihn die KärntnerInnen aktiv erleben. Wir zeigen Vielfalt ganz einfach durch Vielfalt. Wir machen den Kärntner Tourismus als Wirtschaftsfaktor und Vorteil für jedermann wieder sichtbar: Zu richtigen Zeit am richtigen Ort, im Web und in bringen Ihn damit wieder in die Köpfe der KärntnerInnen.

Ziel der Imagekampagne ist es
> die Leistungen des Kärntner Tourismus für die KärntnerInnen wieder SICHTBAR zu machen
> den Spartenmitgliedern wieder ZUVERSICHT zu vermitteln
> und den jungen Leuten AUSSICHTEN auf einen attraktiven Job zu bieten.

STRATEGIE

Wir machen die Leistungen des Kärntner Tourismus sichtbar indem wir zeigen, WO überall Tourismus drinsteckt.

Wir zeigen wo, wodurch und wie Kärntner Tourismusunternehmen Kärnten zu dem machen, was Kärnten ist: Ein wunderschönes, unglaublich lebenswertes und vielseitiges Land.

Dadurch suggerieren wir auf positive Art, dass Kärnten ohne den Tourismus und seine Unternehmen nicht das wäre, was es heute ist.

KERNBOTSCHAFT

Ohne Tourismus wäre Kärnten nicht so wunderschön, lebenswert und vielseitig!

LEITIDEE

Um die Kommunikationsbotschaft „Ohne Tourismus wäre Kärnten nicht so wunderschön, lebenswert und vielseitig!“ positiv umzusetzen, zeigen wir nicht, was wäre, wenn der Tourismus nicht wäre, sondern was ist, weil es den Tourismus in Kärnten gibt!

Die Kampagne soll hervorstreichen, wo überall Tourismus drinsteckt und welche Leistungen und Vorteile auf den Kärntner Tourismus zurückzuführen sind.